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美國監管鉆石行業數字廣告 要求必須說明鉆石是否人工合成

2019-04-04    來源:互聯網    編輯:趙輝

4月2日,美國聯邦貿易委員會(FTC)向8家公司發布警告信稱,這些公司為人工鉆石制作的數字廣告可能欺騙消費者,違反FTC的規定。

FTC沒有公布具體的信件內容、8家公司的名稱,但指出了這些公司在數字廣告上存在的問題,要求其在10天內給出整改措施的回復。

在這些信件中,FTC要求這些鉆石公司必須說明鉆石是開采還是人工合成,禁止他們在人工合成的鉆石上使用已有天然鉆石的名稱,或者聲稱人工合成鉆石擁有與天然鉆石相同的物理特性。

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與此同時,FTC也要求鉆石公司審核數字廣告文案中含有類似"環保"這樣的詞匯,避免夸大其詞。

路透社看到了其中一封未經刪改的信,其收件人是加州人工鉆石鑄造公司DIAMOND FOUNDRY。DIAMOND FOUNDRY給出的書面回應是:"我們為自己是實驗室鉆石生產商而自豪,而這一點差異正是我們成功的基礎。"

更多原本的天然鉆石公司對FTC的監管表示歡迎。這些天然鉆石公司包括行業貿易機構DIAMOND PRODUCERS ASSOCIATION(DPA)。DPA代表著包括最大鉆石公司DE BEERS在內的利益。

這是FTC對于鉆石行業在市場營銷方面一系列監管的最新一步。2018年7月,FTC在JEWELRY GUIDE最終版本中修改了鉆石的定義。

最大的變化是,FTC移除了1956年制定的鉆石定義中的"天然(NATURAL)"一詞,將天然鉆石、實驗室鉆石、人工合成鉆石都統一歸類在鉆石內。

FTC對鉆石給出的具體描述是,"鉆石是一種礦物,本質上是由純碳在等距系統中結晶而成。”FTC的理由是,這類人工鉆石在光學、物理、化學特性上與開采出來的鉆石基本相同。

FTC給出的JEWELRY GUIDE并不是嚴格的法律,它主要約束鉆石行業在市場營銷領域的行為。如果鉆石公司在市場營銷領域違反了相關規定,競爭對手可以據此提起訴訟,FTC可能也會開出民事處罰。

JEWELRY GUIDE最終版本經歷了6年時間修訂完成。天然鉆石公司與人工鉆石公司之間圍繞鉆石是否必須包含"天然"一詞的爭論,背后是商業利益驅動:天然鉆石的售價仍然高于人工鉆石。

這與《好奇心日報》此前關于人造肉包裝上去掉肉的爭論,實際上有著相似的商業目的。

例如,接到FTC警告信的DIAMOND FOUNDRY支持FTC在上述文件中將鉆石定義中"天然"一詞移除。該公司的觀點是,1956年市場上只有天然開采的鉆石,但技術已經允許人工制造出性質相同的石頭,因此鉆石也不需要使用"天然"、"人工合成"等詞匯描述。

但JEWELRY GUIDE最終版本也指出,鉆石公司必須在廣告中表明所有人工合成的鉆石。FTC允許這些公司在文案中使用類似"開采(CULTURED)",但要求配合"實驗室制造"等詞匯使用。

這實際上是DIAMOND FOUNDRY等人造鉆石公司的勝出。天然鉆石公司則希望在營銷話術上側重"天然”,例如TIFFANY今年1月推出DIAMOND SOURCE INITIATIVE,該公司將公布所有0.18克拉以上且注冊在案的新掘鉆石的原產地信息。

另一種反擊方式是銷售人工鉆石。最大鉆石公司DE BEERS去年5月宣布開始銷售人工鉆石,拋棄了過去數十年維持的不銷售人工鉆石的傳統。該公司利用自身的銷售渠道、較低的定價,拉大人工鉆石與天然鉆石的價格差距。根據分析師PAUL ZIMNISKY的數據,2018年1-11月,1克拉實驗室鉆石相對天然鉆石的平均差價比例從29%擴大到了42%。


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