新时时彩500期走势图
中國文化產業網>頭條新聞>

頭條新聞

規范化、品牌化、技術整合 歌舞娛樂行業直面消費需求升級

2019-04-08    來源:中國文化報    編輯:邱娟

歌舞娛樂行業是文化領域起步較早、發展較快的行業之一,作為國民精神文化生活的重要組成部分,我國歌舞娛樂行業從傳統的KTV發展到線上K歌、迷你歌詠亭,不斷興起的新業態豐富著廣大人民群眾的文化娛樂生活。近年來,隨著百姓消費水平以及對高品質文化娛樂生活追求的不斷提高,歌舞娛樂行業在經歷多年發展之后,面臨著全新的歷史發展機遇和挑戰,如何在變化中調整提升,成為從業者需要思考的問題。

規范化運營是行業發展基礎

3月27日,中國文化娛樂行業協會(以下簡稱“中娛協”)邀請近400名歌舞娛樂行業代表齊聚上海,共同總結行業發展經驗,研討新時代行業的轉型升級之路。

中娛協會長劉金華認為,推動歌舞娛樂行業標準化發展,促進行業自律已成為當下行業健康發展的迫切需求。中娛協秘書長孔明說,歌舞娛樂行業從業者應明確歌舞娛樂行業的自身屬性,不斷深挖行業文化內涵,調整行業發展方向。

孔明認為,行業標準的制定對引導行業規范發展至關重要。“雖然《卡拉OK節目制作規范》已于2007年發布,但2007年至2017年這10年間,針對行業發展新形勢和新業態的標準始終缺失。2017年,中娛協牽頭對行業進行調研,開展制定國家標準、行業標準和團體標準的工作,并于2018年完成了《歌舞娛樂場所音視頻點播系統技術規范》《歌舞娛樂場所服務規范》。”孔明說。據他透露,目前,歌舞娛樂場所曲庫規范、內容自審規范、迷你歌詠亭運營服務規范等行業標準化體系都已建立起來。

為了進一步推動行業健康發展,樹立積極、正面的行業形象,當天,中娛協還與19家歌舞娛樂領域企業代表,聯合發出了《樹立正確價值導向,共建有益娛樂環境》的倡議,提出要發揮歌舞娛樂文化功能,樹立正確價值導向;提供安全有益娛樂,拓展行業服務用戶;開展陽光規范經營,不斷提升行業形象;堅守底線紅線原則,自覺抵制不良內容。

品牌化是行業未來發展方向

很多從業者提到了近年來歌舞娛樂行業主力消費群體的變化。如果說行業以往的主力消費群體是月均收入3000元至7000元的“60后”“70后”,那么,如今行業面對的消費群體則變化為“80后”“90后”,月均收入為5000元至1.5萬元,且具有互聯網消費習慣和社交需求。消費群體的變化直接改變了文化娛樂行業的消費方式,這實際上對行業服務的模式和內容提出了更高要求。

美團點評休閑娛樂與社區生活業務部負責人梅超分析數據發現,近年來,大眾休閑娛樂、酒店旅游消費的增長非常迅速。2019年春節期間,美團休閑娛樂訂單交易額近15億元,較去年增長16%。“春節期間的線下消費正從‘吃’這一單一消費轉變為‘吃喝玩樂’的多元化消費。”梅超說。

同時,梅超還分享了一組數據:從2017年1月至今,用美團、大眾點評APP找酒吧的用戶數成倍增長,他們多為20歲至30歲的大學生或年輕都市白領,單次消費金額為200元至300元,并且習慣提前在手機APP上搜索新的店鋪。在梅超看來,中國人的消費習慣已經發生了很大的轉變,消費者愿意花更多的錢去購買更符合他們需求的商品。而在線上、線下融合發展的過程中,品牌成為競爭的關鍵。

“在歌舞娛樂行業,品牌還代表著獲取資本的實力以及經營的規模。”北京千程投資管理有限公司總經理張元林認為,中國的消費市場正處于品牌化進程中,品牌已經成為大眾判斷是否消費的主要因素。

技術整合助力行業發展

張元林從資本角度指出了目前行業存在的問題。盡管國民經濟發展水平和大眾文化娛樂消費需求不斷提升,但整個歌舞娛樂行業的資本化水平目前還處于初級狀態,資本市場的表現相對滯后。“原因主要在于目前行業中的產品創新相對薄弱,而產品創新能力的提升,離不開互聯網技術和信息化手段的運用。”張元林說。

福建凱米網絡科技有限公司董事長劉靈輝表示,面對新一代的消費者,行業應不斷推出新業態和新服務。對于KTV行業來說,主動擁抱以互聯網技術為基礎的新技術,推動產品不斷創新,實現服務的數據化、多元化、娛樂化、規范化以及個性化,對行業未來發展至關重要。“通過互聯網新技術的應用,KTV場所中原來較為單一的、傳統的娛樂形式將變得更加多樣、豐富。例如,可以打破傳統包廂的界限,進行線上線下的互動、包廂內外互動,令產品更加個性化。”劉靈輝說。

北京雷石天地電子技術有限公司副總裁王翔宇表示,區塊鏈、人工智能、大數據等技術的整合應用,未來將會為包括KTV在內的歌舞娛樂行業拓展更多的場景,開辟更廣闊的新市場。

諾笛(上海)企業管理咨詢有限公司執行董事許楓認為,目前,傳統歌舞娛樂行業形態已經逐步過渡到以音樂為主要載體、提供多場景娛樂體驗的“線下音樂實體”形態,這種轉變更能凸顯行業的基本屬性和核心競爭力。


新时时彩500期走势图 7m体育即时比分 二人麻将游戏规则 功夫线上娱乐 贵州时时彩 天天pk10在线计划 重庆时时彩组选包胆下324中了中多少钱 二八杠怎么压才能赢钱 吉林快三计划软件都有那些 betoo7足球即时比分 双色球复合式是什么意思