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2019澳門國際廣告節融入國家戰略,尋找廣告變革中的解決方案

2019-04-29    來源:澳門國際廣告節    編輯:邱娟


2019年,適逢澳門回歸二十年,在這二十年澳門同中國內地攜手并進、經濟快速發展,澳門由此成為一個旅游業、酒店業、娛樂業聞名世界的“海上花園”。

 

在這個“海上花園”,備受廣告營銷界矚目的澳門國際廣告節暨澳門國際創新節,將在2019年6月5日——6月8日再次拉開帷幕。澳門國際廣告節將繼續發揮區位優勢,圍繞亞太地區,面向國際廣告營銷業市場,構建高規格、凝聚高端人才的國際盛會。

 

融入國家戰略,建設“大橋梁”下“小橋梁”

 

“一帶一路”倡議提出后,作為“海上絲綢之路”的重要一站,澳門具有獨一無二的橋梁優勢。澳門與內地長期的緊密聯系,以及歷史上澳門與葡語系等國家的文化交融,令澳門成為獨特的融合之地,共贏之地。

 

2019年2月《粵港澳大灣區發展規劃綱要》正式發布,澳門作為四大中心城市之一,成為區域發展的核心引擎。澳門站在大灣區發展潮頭,融入國家發展大局,成為中國經濟同世界市場溝通交流的新窗口。

 

在“一帶一路”框架下,亞太地區擁有廣闊的合作空間,同時,粵港澳大灣區建設進入實質性發展階段,也帶來了更大的區位優勢。商貿交流與文化交流的橋梁作用,令澳門成為觀念碰撞、經驗交流的圣地。具有開放性思維的人才在文化底蘊豐富與多元創意融合的澳門,能更好地思考與討論如何用好前沿技術,做好創意傳播,打造具有獨特價值的中國品牌。


 

應運而生的澳門國際廣告節,繼續保持歷史站位,建設“大橋梁”下的“小橋梁”,為中國內地廣告市場創造同世界廣告市場交流的機會,著眼于廣告營銷前沿,同廣告業一流的學者、從業者、觀察者共同尋找新的增長機會。

 

國內的創意人、傳媒人、廣告主值得把握歷史機遇,連接亞太、走向世界。通過澳門國際廣告節這一平臺,內地的傳媒廣告業同仁可以同亞太國家的傳媒廣告業界會面,從而尋找更多的合作機會,借助澳門這個平臺,進行國際間的品牌推廣和市場營銷。

 

“破界之時,蛻變求生”尋找時代變革中的解決方案

 

過去的一年,全球廣告業都在經歷劇烈的動蕩,廣告行業經歷著數字化轉型的陣痛與挑戰。

 

一方面,廣告主承受著市場增長動力不足的壓力,而與消費市場息息相關的廣告業,也進入前所未有的調整期。智威湯遜被整合入數字營銷營銷公司,暗示著傳統廣告代理公司主導的廣告業在新時代漸漸失語。另一方面,從媒體角度看,無論是電視、廣播,還是新媒體、自媒體都在新經濟環境下探尋更行之有效的經營模式。



廣告營銷業面臨著破界重構。行業的邊界越來越模糊,該如何突破自己的邊界?甲方去中介化越來越嚴重,該如何重塑核心競爭力?品牌和流量邏輯失效后,該如何能助力企業增長?


傳播的媒介越來越多元化、內容越來越碎片化,該如何才能精準抓住消費者的眼球……

 

廣告主、廣告公司、媒體仍然是營銷市場最緊密的命運共同體。2019澳門國際廣告節將以“破界·蛻變”為主題,直面廣告營銷業的轉型陣痛,集合頂級智庫,建起國際化的交流平臺,與一線廣告主一道探討未來營銷解決方案。

 

大咖云集,思維碰撞,共建高品質廣告營銷盛會

 

在澳門國際廣告節的歷史上,我們受到企業界、傳媒界、廣告界、商界的矚目,也得到來自釜山國際廣告節、亞太廣告節等國際廣告業界的支持。釜山國際廣告節副執行委員長樸太烈評價曾評價澳門國際廣告節:“規模和級別上都高出很多。

 

 

在去年的澳門國際廣告節中,中國廣告協會會長張國華出席并發表主題演講,闡述了中國廣告業出海與世界第一貿易國地位之間的歷史機遇,呼吁中國地區的廣告公司走出去,推廣中國的產品,進入一個大有可為的發展方向。

 

 

中央電視臺廣告經營管理中心副書記陳榮勇作《新時代?廣告新使命》主題演講,表示媒體不僅要做企業財富夢想的創造者,更要做國家品牌的培育者、傳播者和成就者,自覺成為地區和行業經濟發展的推動者,成為百姓美好生活的守望者。

 


尼爾森網聯總裁田濤以中國市場發展十大趨勢解讀為題做主題演講。用社交化、定制化、短視頻、直播、UGC等十個關鍵詞對中國市場發展趨勢做出預判。

 

 

分眾傳媒廣州分公司總經理丁瑞碧做了題為《生活場景媒體引領全球發展》。在演講中她表示分眾傳媒抓住了主流人群的核心場景,解讀了四個分眾媒體部分,同時分享了成功的案例經驗。

 

往屆澳門國際廣告節匯聚了亞洲廣告聯盟主席蘇雄、Founders SpaceCEO史蒂夫·霍夫曼、釜山國際廣告節副執行委員長樸太烈、中國商務廣告協會會長李西沙、尼爾森網聯總裁田濤、中國傳媒大學教授、博士生導師黃升民等大咖共商廣告業未來發展方向。

 

一點資訊代表團曾作為大陸廣告營銷行業代表,攜手數十位大陸一線廣告學者、知名品牌企業高管與營銷行業大咖赴澳參會。一點資訊副總裁付繼仁現場為參會嘉賓解讀關于智能時代營銷的諸多思考。澳門國際廣告節成為最早討論智能營銷的盛會之一。

 

2019澳門國際廣告節將在媒體融合與傳統媒體發展、廣告技術與廣告創意、內容營銷與短視頻營銷等領域,邀請國內一流的專家、學者、業界管理者參與討論,進行高層次的思維碰撞,尋找營銷賦能新的增長點,讓營銷方案繼續為經濟增長服務。

 

回顧2018年澳門國際廣告節,在專家評委的公正評選下,將年度優秀的廣告營銷案例推向公眾視野。

 

 

2018年澳門國際廣告節,中央電視臺央視網旗下OTT平臺未來電視有限公司(NewTV),以國家互聯網電視新媒體領軍企業的行業影響力斬獲“中國最具創新力傳播公司”大獎,CEO李鳴被授予年度“中國傳播業最具影響力人物年度貢獻大獎”,同時送選的《炫舞未來》和《實勵派》從眾多角逐獎項作品中脫穎而出,分別將年度“中國最具創新力節目”“中國最佳整合營銷獎”及“中國最佳公益廣告獎”收入囊中。

 


碧桂園集團憑借2018年新春公益廣告《春節回家,回報家鄉》(團圓篇),成功獲選“2017-2018年度中國廣告主年度案例大獎-整合營銷獎”。

 

 

嘉寶莉作為中國涂料行業的知名品牌,一直將品牌塑造作為企業發展的核心。自2014年攜手江蘇衛視舉辦“芝麻開門”大型路演活動后,2017年承前啟后,再度發力,在全國十多個城市舉辦以《奔跑吧,我的漆彩生活》為主題的彩跑、騎行、徒步、泡泡跑等不同方式的品牌落地活動,以最大程度滿足不同區域、不同市場的需求,成為嘉寶莉開啟席卷終端的一次大型品牌落地活動。其營銷活動《奔跑吧,我的漆彩生活》榮膺“2017-2018中國廣告主年度整合營銷案例大獎”。


 

作為深刻洞察消費需求的美的熱水器、凈飲水,借助雙11及雙12的消費熱點,提出了“簡單生活簡單AI,享受你的健康水生活”的產品主張,成了各大品牌眼球搏殺混戰中的一股清流。美的熱水器事業部憑借雙11及雙12整合營銷,成功獲選“2017-2018中國廣告主年度整合營銷案例大獎”,從眾多角逐作品中脫穎而出獲得這一行業內備受矚目的廣告大獎。

 

2019澳門國際廣告節也將聯合業界前沿的觀察者與備受行業尊崇的與學者繼續展開對過去一年廣告業成就的梳理與表彰。我們要推出那些在時代潮流里耀眼的作品、案例與令人稱道的優秀從業者。我們要從屬于廣告人的光環中,找到未來發展的脈絡。

 

2019澳門國際廣告節暨澳門國際創新節,期待更多的廣告界、傳媒界、營銷界的同仁加入!



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